2026恰逢闽宁协作三十周年，以“闽宁协作山海为证，紫梦腾飞品牌赋能”为主题的第一届闽宁区域品牌发展研讨会于宁夏大学启幕。7月11日下午，分论坛《从“顶级风土”到“有效传播”—宁夏酒庄的破圈之路》在宁夏大学N302报告厅开讲，众多行业领军人物、政府监管专家、酒庄经营者、闽宁商会企业家齐聚一堂，直击贺兰山东麓葡萄酒品牌传播痛点，共探本土酒庄破圈增收、拓宽市场的实操路径。

本次分论坛由采纳品牌营销创始人朱玉童担任主持人，汇聚行业协会领导、传媒行业资深大咖、市场监管相关专家、本土酒庄经营者、宁夏福建总商会企业家以及葡萄酒专业从业者，大家齐聚一堂直面贺兰山东麓葡萄酒产业“品质顶尖、大众声量不足”的现实困境，围绕产区品牌建设、市场渠道拓展、年轻化传播等核心议题充分交流，梳理出一套贴合宁夏本土产业现状、低成本可落地的品牌突围实操方案。

贺兰山东麓是世界级黄金酿酒产区，已累计斩获一千八百余项国际大奖，酿造硬件与风土条件对标海外知名产区，但产业发展瓶颈突出：多数酒庄重生产轻营销，不会挖掘闽宁协作、贺兰风土相关品牌故事；西式品鉴门槛高，劝退年轻群体；南北消费者口感需求差异大，东南核心消费市场外销渠道不足；中小酒庄无力承担大额传统广告，中老年客群不断流失，年轻增量市场难以打开。

论坛现场，各位嘉宾从不同维度分享前沿思路与落地经验。中国广告协会会长张国华提出，政府、协会、酒庄应协同打造产区公共品牌，统一对外宣传形象；宁夏市场监管专员刘芳解读贺兰山东麓红色地理标志的知识产权价值，建议企业活用标识，建立消费者信任；先市酿造食品副总经理兼营销总经理徐新济提出，依托短视频、直播记录种植、酿造实景，用生活化内容拉近和消费者的距离；主持人朱玉童表示，AI技术可精准划分用户群体、优化投放渠道，搭配抖音、小红书等新媒体，能有效压缩宣传成本。此外，中国葡萄酒推广大使伊国涛、国家一级品酒师于培培建议，研发低度、甜型年轻化酒款，打造酒庄音乐节、城市品鉴会、网红打卡空间，同步培养酿造、营销双向专业人才；宁夏兰山颂歌酒业负责人武风琪提出，酒庄文旅不应只做观光，更要搭配特色餐酒、沉浸式风土体验，依靠线下体验带动产品销售。

宁夏福建总商会、闽宁红酒庄、沃福百瑞等闽宁两地企业代表积极分享渠道拓宽与产业跨界的新思路。首先是渠道联动，充分依托闽宁协作长效合作纽带，以商会为桥梁搭建常态化产销对接通路，将贺兰山东麓葡萄酒送入福建、广东、浙江各地商超、餐饮门店与企业福利采购渠道，定期组织异地品鉴推介会，打通稳定外销链路。再者是产业跨界，借鉴沃福百瑞深耕枸杞产业二十余年、成功出海三十三个国家和地区的标准化、品牌化运营经验，探索“葡萄酒+枸杞”特色农产融合新模式。最后是丰富产品矩阵拓宽消费场景，联动本地企业员工福利、节日礼品采购等私域流量，依靠本土口碑持续拓宽全国市场。

三十载山海协作造就贺兰紫色葡萄园，本次论坛整合多方资源，跳出传统酒水营销思维，最终形成六大落地路径：打造差异化产品线，贴合南北口感；挖掘闽宁风土故事丰富品牌内容；布局音乐节、品鉴会等场景化营销；借助AI与新媒体轻量化推广；依托闽宁资源拓宽东南外销渠道；政企协会合力规范地理标志，共建产区公共品牌。

未来，产区将持续依托闽宁协作平台，以得天独厚的风土品质为发展根基，以创新内容传播为抓手，以数字AI技术为赋能工具，以东南沿海广阔渠道为市场跳板，彻底破除大众对国产葡萄酒的认知壁垒，让贺兰山东麓优质葡萄酒走出西北、风靡全国，真正实现产区品质与品牌价值双向腾飞。