2026年7月11日，由中国广告协会、宁夏大学、厦门大学指导，宁夏大学新闻传播学院、厦门大学新闻传播学院主办的第一届闽宁区域品牌发展研讨会在宁夏大学新闻传播学院举行。本次研讨会以“闽宁协作山海为证，紫梦腾飞品牌赋能”为主题，围绕区域品牌建设、特色产业传播、农产品品牌发展等议题展开深入交流，汇聚政府、高校、行业协会、企业等多方力量，共同探索新时代区域品牌建设的新路径。

宁夏回族自治区政协原副主席、宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒联合会会长王紫云在致辞中围绕贺兰山东麓葡萄酒产业发展和区域品牌建设实践，介绍了宁夏特色产业依托资源优势提升品牌影响力的探索。他表示，要进一步凝聚产区、酒庄和行业各方力量，持续提升贺兰山东麓葡萄酒的市场认知度和品牌竞争力，推动特色产业实现更高质量发展。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在致辞中从陆上丝绸之路与海上丝绸之路的历史联系切入，分析闽宁两地在产业资源、品牌传播和市场渠道方面的互补优势。他指出，贺兰山东麓葡萄酒已经具备世界级产区的品质基础，当前还需破解传播不足、消费场景不够丰富和市场通路有待拓展等问题。应依托闽宁协作基础，统一产区品牌叙事，深耕东南沿海市场，探索“宁夏酿造、闽海行销、丝路出海”的发展路径，推动宁夏葡萄酒从产品输出迈向品牌输出、文化输出。

宁夏大学党委副书记张桓在致辞中表示，品牌建设是推动高质量发展的重要抓手，也是提升产业核心竞争力、增强文化软实力的重要载体。宁夏大学将立足国家“双一流”建设高校和部区合建高校定位，发挥现代农业、食品科学、葡萄酒以及新闻传播、广告学等学科优势，围绕葡萄栽培、酿造技术、品牌传播和文化创意加强协同创新，以人才培养、科技创新和成果转化服务地方特色产业发展。

厦门大学新闻传播学院教授、院长林升栋在致辞中回顾了闽宁协作从单向帮扶走向双向赋能、产业互融和品牌共建的发展历程。他指出，福建拥有成熟的茶产业、品牌运营经验和海丝传播通道，宁夏拥有贺兰山东麓世界级风土、葡萄酒产业基础和鲜明文化资源，两地具有天然的互补优势。宁夏大学新闻传播学院与厦门大学新闻传播学院将以广告学专业和新闻传播学科为纽带，进一步推动人才联育、课题联研和项目联创，探索具有中国经验的区域品牌协同发展路径。

致辞结束后，与会领导、嘉宾合影留念。现场嘉宾共同记录此次研讨会的重要时刻，进一步凝聚深化闽宁协作、推动区域品牌发展的共识。

中国传媒大学广告与品牌学院教授、院长赵新利系统梳理了习近平总书记在地方工作和治国理政实践中关于品牌建设的重要论述，结合“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”等重要要求，阐释了品牌建设与质量提升、科技创新、工匠精神、乡村振兴和国际竞争力之间的内在联系。他还结合习近平总书记考察宁夏时对特色农产品和葡萄酒产业品牌建设提出的要求，强调要提高技术水平、增加文化内涵、加强宣传推介，把资源优势转化为品牌优势和发展效益。

华中科技大学新闻与信息传播学院教授、院长李华君以“破除信任壁垒、重塑品牌心智——新时代中国农产品品牌出海突围路径”为题作报告。他指出，中国农产品已实现较大规模的“产品走出去”，但在品牌、信任和价值层面仍有较大提升空间，面临历史刻板印象、国际品牌心智垄断和信任支撑体系不足等障碍。为此，应推动农产品出海从单一产品输出转向“标准+品牌+体系”的信任重构，通过品质标准、全链路溯源、跨文化叙事、权威背书和细分市场定位，推动中国农产品从价格竞争转向价值竞争，从渠道出海迈向品牌和心智出海。

华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林围绕“农产品品牌的发展趋势与品牌建设之路”展开交流。她从政策扶持、技术进步、消费需求升级、产业链布局和资本进入等方面分析农产品品牌发展的新机遇，同时指出当前仍存在品牌意识不足、同质化竞争、标准化生产滞后和统筹机制不完善等问题。她提出，要以企业战略和价值观为统领，系统提升产品力、研发力、渠道力、供应力、营销力、品牌力和资本力，加强创意产品开发、全产业链协同、冷链与渠道建设以及线上线下整合传播，推动农业品牌建设走向系统化、规范化和专业化。

智慧宫国际文化传播集团有限公司创始人、董事长张时荣以“闽宁携手·杞茗焕新——宁夏枸杞红茶养生功效研究及产品解码”为题作报告。他介绍了闽宁协作框架下“闽茶技术+宁杞资源”的产业协同创新实践：将福建骏眉红茶工艺应用于宁夏道地枸杞叶加工，通过萎凋、揉捻、发酵、干燥等工序优化风味，并开发纯枸杞叶红茶及多种配伍产品。报告还围绕枸杞叶多糖、黄酮等活性成分研究和产品检测情况进行介绍，提出要在技术、标准、市场和品牌端持续突破，以全产业链协同推动特色资源增值、农户增收和乡村振兴。

宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒联合会副会长兼秘书长田生宇以“贺兰山东麓葡萄酒的风土密码”为题作报告。他结合产区建设实践，介绍了贺兰山东麓葡萄酒产业的资源优势和品牌价值，阐释风土条件与葡萄酒品质、产区辨识度之间的关系，并围绕如何进一步讲好产区故事、塑造公共产区品牌、提升酒庄品牌影响力分享了思考。

先市酿造营销公司总经理、原劲牌公司内容营销中心总经理徐新济以“内容营销驱动品牌增长”为题作报告。他结合企业品牌传播实践，分析数字传播环境下内容创新对品牌认知和市场增长的推动作用。他指出，品牌传播需要更加重视用户需求、消费场景和持续内容运营，通过真实、有价值的内容建立与消费者的长期沟通，推动传播流量转化为品牌认知、用户信任和经营增长。

采纳品牌营销顾问公司创始人、深圳市营销协会荣誉会长朱玉童以“ 用品牌营销宁夏”为题作报告。他从“卖产品”与“卖品牌”的区别切入，指出品牌不仅是产品识别符号和营销要素的总和，更是企业需要长期建设的核心资产。结合“抢位营销”理念，他提出宁夏特色产业要在竞争中建立清晰而独特的品牌位置，并通过权威机构、专业人士、高端活动和文化资源等强化产区高端属性背书，把资源优势和品质优势转化为消费者能够感知、理解和记忆的品牌价值。

启德商学院创始人、中央电视台原广告部主任夏洪波以“让世界倾听贺兰山的声音”为题作报告。他指出，世界级产区需要与世界级品牌相匹配，在用户主权和社交媒体时代，酒类品牌应从以“大单品、大渗透、大传播”为特征的传统营销，转向更加重视种子用户、社群连接和内容运营的新营销范式。报告提出“不卖产品，卖价值；不做品牌，做用户；不做广告，做内容”，强调以多元圈层、多元场景和多元内容精准适配用户，坚持真实用户、真实场景、真实内容和真实表达，让贺兰山东麓葡萄酒在持续连接中积累忠诚度、美誉度和知名度。

第一届闽宁区域品牌发展研讨会是在2026年闽宁协作30周年背景下，由宁夏大学新闻传播学院与厦门大学新闻传播学院联合发起的重要产教融合交流平台。研讨会以服务宁夏农特产业品牌发展为宗旨，汇聚政、产、学、研力量，探索“福建经验+宁夏特色”协同路径，推动学界理论、政府政策和产业实践相互衔接，构建具有示范意义的区域品牌协作模式，为宁夏特色产业高质量发展和闽宁协作持续深化贡献智慧和力量。

研讨会设置两个特色环节，作为连接学界与产业的重要支点。一是举办微型品牌展览会，特邀贺兰山东麓产区10家代表性酒庄携代表产品集中亮相，展示产区风土和品牌特色；二是举行“大咖面对面”圆桌会议，邀请广告界、品牌营销界专家学者及行业大咖，与酒庄庄主、酒企负责人面对面交流，聚焦产业痛点，共商品牌破圈路径。通过展示与对话，进一步凝聚共识，推动学术智慧转化为产业发展动能。