7月8日上午，“以主流媒体系统性变革赋能经济宣传”第九届中国特色新闻学高级研讨班在宁夏大学新闻传播学院开展题为《主流媒体系统性变革：重大意义、当前挑战与可能路径》的课程。课程由清华大学新闻与传播学院副院长、教授张铮主讲，宁夏大学新闻传播学院副教授冯菲主持。

张铮首先把讲座放在媒体融合发展和传播生态深刻变化的现实背景中。随着数字技术快速发展，新闻传播格局、信息生产方式以及用户连接方式正在发生系统性变化。对于主流媒体而言，新的传播环境不仅带来了技术工具的变化，更带来了内容生产、组织运行和发展模式的全面调整。如何从媒体融合进一步走向系统性变革，成为新时代主流媒体发展必须面对的重要课题。

围绕“什么是主流”这一基础问题，张铮从传播格局变化出发重新审视主流媒体的时代定位。在传统传播环境中，主流往往与具有权威属性的媒体机构相联系，媒体掌握着信息生产和传播的重要入口。然而，在互联网平台、移动终端和智能技术不断发展的背景下，传播主体更加多元，用户既是信息接受者，也是内容生产者和传播参与者。主流媒体需要重新认识自身优势，从单纯依靠机构影响力转向更加注重内容创造能力、价值引领能力以及与用户建立长期连接的能力。

从媒体融合的发展历程来看，张铮认为，主流媒体改革经历了从媒介资源整合到流程再造，再到系统性变革的演进过程。早期媒体融合更多关注传统媒体与新媒体平台的结合，而当前面临的问题已经超越单一渠道建设，需要从内容、技术、组织、人才和治理等多个层面进行整体调整。

张铮认为，媒介生态变化也带来了新的现实挑战。一方面，用户信息消费方式不断视频化，短视频、社交平台和智能推荐正在改变新闻获取习惯；另一方面，平台掌握了大量用户入口和传播资源，媒体需要重新思考自身与平台之间的关系。同时，人工智能技术的发展正在深刻影响新闻生产流程，从选题策划、内容生成到传播分析，技术正在成为媒体发展的重要基础能力。在这一过程中，技术既带来了机遇，也带来了挑战。人工智能能够提高内容生产效率，但技术逻辑也可能改变新闻传播生态。因此，主流媒体不能只是简单应用技术工具，而需要建设自身的数据能力、技术能力和创新能力，在新的传播环境中保持主动权。

主流媒体系统性变革的可能路径方面，张铮认为，主流媒体系统性变革并不是增加几个传播账号或建设新的传播平台，而是涉及多个系统的协同重塑。首先，内容生产系统需要适应新的传播规律，通过数据、智能技术和用户反馈优化新闻生产流程，提高内容质量和传播效果。其次，技术基础设施系统需要加强数据、算力、模型等能力建设，为媒体智能化发展提供支撑。与此同时，组织运行机制系统也需要进行调整。面对新的传播环境，传统组织结构和评价体系需要进一步优化，推动人才培养、岗位设置和工作流程适应新的媒体生态。外部连接系统则要求媒体重新建立与用户、平台、社会组织之间的关系，从单向传播走向更加开放、多元的互动连接。治理系统则需要在技术应用、内容价值和传播效果之间形成协调。

近年来，一些地方媒体也在探索新的发展路径，通过特色内容生产、品牌建设、产业融合和跨界合作寻找新的增长空间。这些实践说明，主流媒体的发展不仅依赖技术升级，更需要结合地方资源、社会需求和用户关系形成新的传播生态。在谈到未来发展时，张铮特别强调，系统性变革最终仍然要回到“人”。技术是推动变革的重要力量，但媒体发展的核心仍然是新闻工作者以及人与组织、制度、技术之间的关系。面对新的传播环境，新闻人才需要不断提升专业能力、创新能力和跨媒介能力，媒体组织也需要创造更加适应新时代的发展机制。

报告最后，张铮表示，新时代主流媒体需要以系统性思维推进改革，在技术创新、内容生产、组织优化和生态建设之间形成协同，不断提升传播能力、创新能力和服务能力，推动形成适应数智时代的新型主流媒体。