7月8日下午，“以主流媒体系统性变革赋能经济宣传”第九届中国特色新闻学高级研讨班在宁夏大学新闻传播学院演播厅开展题为《主流媒体系统性变革的内涵与路径》的课程。课程由重庆大学新闻学院原院长、二级教授董天策主讲，宁夏大学新闻传播学院副教授马威主持。

董天策首先从二十届三中全会《决定》中“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的表述切入，指出这一命题是在媒体融合、媒体深度融合和全媒体传播体系建设基础上提出的战略部署，也是主流媒体攻坚克难、创新发展的改革方向。与过去强调渠道迁移、平台建设和形态融合不同，系统性变革更强调从生产机制、技术体系、组织结构、评价标准和传播生态等层面进行整体重塑，因而既是实践命题，也是需要学界持续阐释的理论命题。

围绕“系统性变革到底意味着什么”，董天策从多个方面进行阐释。第一，要坚持问题导向，准确把握变革方位。经过十余年探索，主流媒体已形成中央、省、市、县四级融媒体格局，并在互联网和数字平台上搭建起传播矩阵，但融合发展不平衡、用户连接弱化、盈利模式不明、人才流失等问题仍然存在。第二，要强化技术骨骼，促进人机协同。主流媒体不能停留在“传统媒体+新兴媒体”的简单相加，而应形成新旧媒体彼此关联、功能互补、结构协同的数字媒体系统，在生成式人工智能快速发展的背景下提升自我转型和持续进化能力。

董天策强调，内容创新仍是主流媒体系统性变革的根本支撑。他认为，当前不少创新表现为形式翻新快于内容深化，真正稀缺的是高品质新闻生产能力。主流新闻的活力在现场，主流媒体应进一步加强现场报道、调查性报道和热点议题的专业解读，提升真相追踪能力、现实回应能力和思想引领能力。与此同时，还要改革体制机制，释放媒体活力，优化人才聘用、激励机制、业务流程和运营方式，使主流媒体既能坚持正确导向，又能在全媒体竞争中形成有效的组织动能。主流媒体也应从传统新闻生产者转向综合信息服务者，成为链接党政部门、社会组织、专家智库、用户和自媒体创作者的信息枢纽，构建专业生产与多元共创相结合的传播生态。

在案例分析部分，董天策选取澎湃新闻、封面新闻和芒果TV三个典型个案，展示了不同类型主流媒体在系统性变革中的路径探索。澎湃新闻由《东方早报》整体转型而来，较早体现移动优先、内容为王和全国性传播视野，后来又通过引入资本、建设内容风控平台、发展澎湃号和湃客平台、推动AI写作和AI视频等方式，逐步从新闻客户端走向全媒体和智能化内容平台。封面新闻则从创办之初就以“互联网+”理念和技术逻辑为基底，依托阿里云等技术支持建设封面云、封巢系统和写稿机器人“小蜂”，不断推进智能媒体、智慧媒体、智库媒体建设。芒果TV则依托湖南广电内容生产优势和市场化运营机制，从独播、独特到内容生态，形成从PC端、移动端到电视端，从软件、硬件到操作系统、终端设备的闭环，体现了广电媒体转型中的资本、技术、内容和用户协同。

随后，董天策进一步总结系统性变革进程中的主流媒体创新。一是内容形态和叙事方式的创新，人工智能、大模型、微短剧、AI漫剧等新形态被运用于政策解读、文化传播和知识生产。二是生产流程和人机关系的重构，采编助手、智能体、原创智能创作平台等工具正在改变策划、写作、剪辑、审核和分发流程，形成“机器跑数据、人工挖感情”的新型协作关系。三是传播生态中媒体角色的变化，主流媒体不再只是新闻机构，也在向泛内容平台、城市文旅服务平台、智库服务平台和社会治理参与者延伸。董天策同时提醒，技术赋能不能替代人的专业判断，形式创新不能遮蔽内容深度，平台逻辑不能削弱主流媒体议程设置的自主性，泛内容扩张也不能模糊媒体的专业定位。

围绕主流媒体系统性变革的困境与出路，董天策结合学界有关“水土不服”“旧困未了，新愁又起”等讨论指出，当前主流媒体面临制度依附、技术悬浮、平台依赖、理论供给不足、数据和技术要素缺失等多重压力。系统性变革不是单一媒体机构能够独立完成的任务，而是与国家治理现代化、文化体制机制改革、社会主义市场经济运行规则、数字技术平台关系以及新闻传播学理论创新密切相关。推动变革，既需要建设自主技术基座、掌握算法和数据，也需要以人的需求为原点更新媒体观念，重建主流媒体与用户之间的连接、对话和信任。

课程交流环节，学员围绕AI赋能下的采编考核评价机制、基层记者的职业处境以及报业集团跨界发展等问题与董天策展开讨论。董天策回应指出，技术驱动并不意味着简单以效率替代质量，评价机制应更加重视内容生产、产品创新、经营管理和社会效益的综合贡献；传统媒体要走出既有经营管理框架，面向互联网新质生产力和新的传播关系重新理解传媒经济。整场课程以政策阐释、案例分析和现实反思相结合的方式，帮助学员更深入地理解了主流媒体系统性变革的时代背景、内在逻辑和实践路径。