2026年是闽宁协作30周年，为深入贯彻实习近平总书记关于常态化做好东西部协作工作重要指示精神，响应国家品牌强国与农业强国战略，宁夏大学新闻传播学院与厦门大学新闻传播学院决定联合发起创立闽宁区域品牌发展论坛。论坛以服务宁夏农特产业品牌发展为宗旨，汇聚政、产、学、研力量，探索“福建经验+宁夏特色”协同路径，打造东西部品牌协同发展的高端对话平台，构建具有全国示范意义的区域品牌协作模式。首届论坛将围绕宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业品牌的传播与发展进行研讨。

一、会议主题

闽宁协作山海为证，紫梦腾飞品牌赋能

二、会议时间

2026年7月10日——12日

三、会议组织机构

指导单位：中国广告协会

宁夏农业农村厅

宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管理委员会

宁夏大学

厦门大学

主办单位：宁夏大学新闻传播学院

厦门大学新闻传播学院

承办单位：宁夏大学新闻传播学院

协办单位：宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒联合会

宁夏回族自治区广告协会

宁夏葡萄酒职业技能培训学校

宁夏闽宁红酒庄

四、会议研讨形式

（一）主论坛（7月11日上午）

主论坛主题： 山海同心三十载，茶酒和鸣铸品牌

邀请政府学界与产业界专家发表主旨演讲。聚焦两个方面的议题：

一是立足宁夏特色农业发展实际，探讨“政府-市场-社会”协同的中国区域品牌生态构建与治理。聚焦闽宁两地产业互补、资源互通、市场互联开展深度研讨，为我区特色农业标准化、市场化、品牌化高质量发展提供智力支撑。

二是立足闽宁产业优势，以茶酒文化融合为切入点，探讨通过品牌联创、营销联动、人才联育、机制联建，实现对内深耕两地消费市场、共建特色品牌体系，对外依托海丝、陆丝优势拓宽国际传播路径的可能，为跨区域跨品类产业协作、国货品牌出海创新实践范式。

（二）平行分论坛（7月11日下午）

设两个平行论坛，每个论坛时长3小时，分上下场，由主持嘉宾引导参会嘉宾围绕所设议题及其分支话题交流发言。平行议题如下：

1.平行议题一：从“顶级风土”到“有效传播”——宁夏酒庄品牌的破圈之道。该议题围绕贺兰山东麓葡萄酒品牌传播的实践痛点，探讨年轻化、场景化、差异化、跨界化传播策略，推动产区公共品牌与酒庄个性品牌的协同发展。

2.平行议题二：内容、互动与体验——Z世代视角下的中国葡萄酒品牌传播创新。该议题聚焦当下消费主力群体Z世代的消费偏好与媒介接触习惯，探讨中国葡萄酒品牌如何适配Z世代审美与社交需求，从内容打造、用户互动、场景体验三个维度，探索可落地的品牌年轻化传播路径，助力宁夏葡萄酒抓住新消费机遇，抢占年轻消费市场。

五、会议简要日程

2026年7月10日（周五）：会议报到，嘉宾入住

2026年7月11日（周六）：主题论坛，品牌品鉴

2026年7月12日（周日）：产地考察，嘉宾离会

六、会议地点信息

报到地点：宁夏玺来嘉酒店（永宁县闽宁镇福宁路新镇区B-11-1号）

会议地点：宁夏贺兰红酒庄（银川市永宁县闽宁镇山海北街）

七、其他事项

1.本届研讨会不收取会务费，与会代表往返交通与食宿费用自理。

2.请于7月5日前填写参会回执并发送至邮箱：nxuggx@163.com。

八、论坛联络人

暴 卿：18195128670

王 殷：18095166067

宁夏大学新闻传播学院

厦门大学新闻传播学院

2026年6月25日