培训讲座 | 中国媒体融合的理论与实践——媒体融合的四种逻辑

5月31日下午，由我院承办的全区新闻战线强“三性”增“四力”暨“三项学习教育”培训活动第三讲于文荟楼东报告厅举办。中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中宣部媒体融合专家组成员宋建武带来了题为“中国媒体融合的理论与实践——媒体融合的四种逻辑”的讲座。讲座由我院常务副院长李世举主持，区内各级媒体代表及学院师生参与聆听。

讲座中，宋建武教授从技术逻辑、政治逻辑、传播逻辑和商业逻辑四个方面分析了主流媒体融合的理论与实践。

宋教授指出，融媒体发展的底层逻辑是技术的发展。面对当下的5G风口，宋建武表示：“未来谁掌握了数据，谁就掌握了真相。”未来的媒体一定要具备大数据的采集能力，才可能继续保持在整个社会运行中的中枢地位。“互联网上的主要传播渠道掌握在商业平台手中，传统媒体通过自身创意可以做出‘刷屏’产品，但最终往往为其他商业平台做了嫁衣。”宋教授认为，主流媒体融合发展必须紧跟互联网现在主要的发展趋势：平台化、移动化、智能化，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。“主流媒体没有一个自主可控的平台，就失去了话语权，失去了主流媒体在当地作为最有权威的信息枢纽的功能。”在传播逻辑里，宋教授提出，从“大众”媒体到“全员”媒体，互联网颠覆传统大众传播的理论和实际。另外，商业逻辑是从流量变现到用户变现，是要精准分发提升商业信息传播的效能，并且通过知识付费、电商及综合服务等拓展变现方式。

讲座最后，在场媒体代表和师生与宋建武教授进行了互动交流。